Мебель из шоу-румов VS понятный масс-маркет: за и против

Шоу-рум: инструмент модных продаж

Модная индустрия живет по своим законам и правилам. Ее товар – тонкий и изысканный – должен продвигаться и продаваться такими же красивыми средствами, которые задействуют не только желание клиента найти оптимальное сочетание цены и качества, но и его эстетическое чутье и безошибочный вкус. И потому для большинства игроков мировой fashion-индустрии одним из основных инструментов продаж и зачастую лицом компании является шоу-рум.

По своей сути, шоу-рум представляет собой офис с демонстрационно-ассортиментным залом, где осуществляются заказы и оформление закупок коллекций одежды для владельцев модных магазинов. Занимаются этим байеры – специалисты по закупкам, задачей которых является правильно подобрать коллекцию, которая будет максимально соответствовать запросам клиентов того сегмента, с которым работает магазин или бутик.

При этом шоу-рум – это не просто демонстрационный зал, знакомый нам по фабрикам одежды и обуви еще с советских времен. Его главное отличие — представление образцов товара, по которым клиент и выбирает ту или иную модную линию. Ошибочно также считать, что шоу-румы представляют только дорогие коллекции известных дизайнеров. Они действительно организуются в том числе и при дизайнерских мастерских, но это только один из видов шоу-румов. При этом практически все модельеры, даже совсем неизвестные широкой публике, имеют при своих офисах шоу-рум – для них это неотъемлемая часть работы с клиентами. А что касается известности, то правильно организованный шоу-рум может не просто представить марку, мало известную локальному потребителю, но и раскрутить ее, сделать из нее бренд и вывести в лидеры. Хорошим примером подобного эффекта может служить марка молодежной одежды Mexx, которой удалось добиться известности на российском рынке, открыть несколько успешных магазинов в Москве и теперь продвигать свою франшизу в регионы.

Вообще, по владению и системе работы шоу-румы можно классифицировать как:

  • при компании-производителе или брендодержателе;
  • дистрибьюторские (монобрендовые и мультибрендовые);
  • ориентированные на работу с региональными партнерами по системе франчайзинга.

По функционалу шоу-румы можно разделить на:

  • представительские или концептуальные;
  • многофункциональные;
  • шоу-румы на неделях моды.

Наконец, по своей целевой аудитории и, соответственно, маркетинговым задачам шоу-румы делятся на дизайнерские, демократичные и работающие на массовый рынок.

На Западе шоу-рум – всем понятное и хорошо отлаженное средство работы fashion-рынка. Байеры и владельцы модных магазинов отлично знают ассортимент, расположение и систему работы всех шоу-румов в своем сегменте. Более того, в крупных европейских городах, и, конечно, в признанных столицах моды, таких как Париж, Милан, Дюссельдорф, шоу-румы сконцентрированы или на одной улице или даже в одном здании. Однако приехать потенциальному клиенту в европейский шоу-рум без звонка и предварительной записи просто невозможно – поток клиентов настолько плотный, что большинство шоу-румов уже даже не нуждаются в особой рекламе.

В России первые шоу-румы появились около 10 лет назад. Это, конечно, не срок, в который можно отладить работу нового механизма продаж модного товара до европейского уровня. А потому российские шоу-румы, как и многое другое на нашем рынке, имеют свою специфику и гораздо больше сложностей развития.

Когда в Москве появились первые шоу-румы, они в большинстве своем представляли собой хаотичный набор марок, без какой-либо сегментации. Постепенно мультибрендовые шоу-румы начали подбирать марки, сочетающиеся между собой, другие компании пошли по пути диверсификации бизнеса и разделили шоу-румы по направлениям и концепциям. Внутри шоу-румов, как правило, осуществляется зонирование марок с целью наиболее адекватного их восприятия клиентами. То есть марки объединены по принципу интереса клиента: средние, средневысокие, высокие.

Многие компании привозят в Россию не все бренды, с которыми они работают. В таком случае они отправляют клиента в Париж или Милан вместе со своим бренд-менеджером, который консультирует клиента на месте в течение всего срока оформления заказа. Такое использование шоу-рума производителя, конечно, экономит компании значительные средства, которые были бы затрачены на доставку коллекции в страну. Главные коллекции, как правило, привозятся частично, когда компания считает, что их представление в московском шоу-руме даст позитивный стимул для привлечения новых клиентов.

Пока столичные шоу-румы разбросаны по всему мегаполису, и до объединения их под одной крышей по европейскому образцу еще очень далеко, хотя вопрос создания некого fashion-house весьма актуален для российского fashion-рынка. Но это, скорее всего, неблизкая перспектива. Москва — очень дорогой город, и при организации подобной зоны, арендные ставки будут так высоки, что многие средние и мелкие игроки просто не смогут себе позволить разметить там свои шоу-румы.

На первый взгляд, организация шоу-рума состоит из вполне простых и понятных шагов – покупается или арендуется помещение, выбирается коллекция, нанимается 1-2 менеджера и… находятся клиенты. Но потенциальными клиентами появившихся шоу-румов остались те же магазины и бутики, которые всегда закупали товар со складов, оплачивая наличными и увозя с собой все, что входит в договор. Или совершали шоп-туры в Европу и закупали коллекции на месте. Новая схема работы – с образцами, предзаказом и предоплатой – оказалась в диковинку. И возник вопрос – как заинтересовать клиента прийти в шоу-рум, а не ехать за границу? Как преодолеть психологический барьер и убедить клиента сделать заказ на полгода вперед и внести предоплату?

Классический (западный) путь развития шоу-рума начинается с открытия 2-3 магазинов, в которые приводят клиентов, чтобы наглядно продемонстрировать, как это выглядит и работает в действительности. У нас схема развития часто работает с точностью до наоборот: сначала открывается шоу-рум, а потом уже магазин. То есть владельцы шоу-румов рассчитывают на покупателей, у которых уже есть магазины, и они знают, как работать с брендами и коллекциями. Но, несмотря на то, что такой путь значительно менее затратный с точки зрения начальных инвестиций, открытие собственных, «пилотных» магазинов — гораздо более эффективное средство привлечения региональных клиентов, которые являются очень привлекательной целевой аудиторией, учитывая, что московские клиенты в подавляющем большинстве случаев по-прежнему предпочитают закупать коллекции в Европе.

Не менее важно, чем построение клиентских взаимоотношений, выстраивание эффективного и надежного взаимодействия с производителями и брендодержателями. Один из самых важных аспектов, которые необходимо оговорить, принимая марку в шоу-рум — условия дистрибьюции и стратегии продвижения на российский рынок. Компания должна получить эксклюзив, иначе она рискует потратить год-два на раскрутку бренда, а фирма-производитель все это время будет продавать марку другим клиентам. Второй немаловажный аспект — условия поставки: предоставляет ли фабрика коллекцию сразу в Москву или требует, чтобы компания присылала клиента непосредственно в страну производителя. Это две совершенно разные формы взаимоотношений и несколько другой ценовой ряд, принимая во внимание то, что вывоз всей коллекции в Москву – серьезная заявка фабрики на выход на российский рынок. Кроме того, производитель должен предоставить гарантии, что компания приобретает коллекцию по единому прайс-листу. Отдельным пунктом оговариваются условия оплаты рекламной компании – это опять же вопрос цены на коллекцию.

Что касается такой функции шоу-рума, как работа с брендом, то, по мнению игроков fashion-бизнеса, российский рынок еще не готов к нишевым продуктам, и право на существование и раскрутку имеют только успешные, относительно известные или потенциально перспективные на Западе бренды. Их явными преимуществами являются стабильные источники финансирования и разработанные стратегии развития. Кроме того, такой бренд будет одновременно раскручиваться на Западе и в России, что позитивно скажется на восприятии марки клиентом. Учитывать стоит и локальный фактор, потому что мировая практика показывает, что иногда даже очень успешные марки, в фантастически короткие сроки завоевавшие европейское признание, на очередной локальном рынке вдруг оказываются провальными. Так, например, открывшийся в Копенгагене огромный магазин Zara через год пришлось закрыть, поскольку испанский бренд неожиданно не понравился датскому потребителю.

Читать еще:  Дренаж на даче с помощью геотекстиля: как выбрать материал и как его применять?

А в целом, перспективы развития шоу-румов российском рынке представляются довольно радужными. Модная индустрия не стоит на месте, появляется множество российских марок, которым очень удобно работать именно через шоу-румы, все больше оживляются регионы. Развитие, несомненно, будет, открытым остается только вопрос, будут ли российские шоу-румы похожи на своих старших братьев в Париже и Милане?

При подготовке статьи использованы материалы круглого стола «Что такое шоу-рум?», организованного Сообществом fashion-журналистов в рамках Russian Fashion Week.

Как шоу-румы помогают в продвижении бренда

Ритейлеры меняют привычные форматы магазинов: сокращают площадь, внедряют цифровые технологии, открывают гибридные торговые пространства. Всё для того, чтобы удержаться на меняющимся рынке и стать ближе к своим покупателям.

Ранее мы уже рассматривали поп-ап магазины, гибридные торговые пространства и бренд-зоны. Сегодня поговорим о шоу-румах: что это такое и какие преимущества они дают.

Что такое шоу-рум

Несмотря на участившиеся разговоры о том, что физический ритейл умирает, бренды, напротив, пытаются расширить свое присутствие в реальной жизни клиентов. Огромные супермаркеты с рядами и полками уже меньше привлекают покупателей, поэтому ритейлеры ориентируются на новые форматы магазинов. Шоу-рум — один из них.

Шоу-рум — это — буквально — выставочный зал, в котором бренд представляет товары. Тут нет привычных для покупателей касс или склада с товарами в задней комнате. В шоу-румах клиенты рассматривают и тестируют избранные товары, изучают цифровые каталоги, а затем заказывают понравившуюся вещь онлайн — дома или прямо на месте. При этом одни шоу-румы — открыты всегда и для всех, другие — могут быть временными локациями для закрытых показов.

Цель шоу-румов — не просто продать товары, а максимально эффективно представить новинки, провести промо-кампанию и дать посетителям почувствовать особую причастность к бренду.

Преимущества шоу-румов

Концепция шоу-румов подходит брендам и онлайн-ритейлерам, которым важно общаться со своим клиентом вживую, чтобы запомниться им и лучше понять их потребности. Давайте рассмотрим, какие преимущества дают шоу-румы и как это работает.

Повышают узнаваемость бренда

Шоу-рум, как и поп-ап магазин, поможет увеличить охват аудитории и представить бренд новым потребителям, которые не привыкли покупать товары в интернет-магазинах. Тут шоу-румы выполняют две функции: привлекают внимание потенциальных покупателей и укрепляют эмоциональную связь с существующими клиентами.

Фокусируются на потребительском опыте

Граница между классическим шоу-румом и гибридным торговым пространством постепенно стирается. Персоналу больше не нужно бегать в соседнюю комнату, чтобы пополнить полки новым товаром, а значит он может сосредоточиться на клиентах.

Шоу-румы из выставочных залов превращаются в интерактивные площадки, где посетители получают новые знания, тестируют товары, проходят мастер-классы или просто приятно проводят время. Например, бренды Lululemon и Nike проводят в магазинах бесплатные занятия и семинары, а Nordstrom и Urban Outfitters открывают в рамках торговых пространств рестораны и кафе, чтобы привлечь клиентов необычным способом.

Шоу-рум может стать важным звеном в цепочке поставок. С их помощью ритейлеры могут выдавать онлайн-заказы, оформлять возврат и обмен товаров. Например, в шоу-руме Rozetka в Киеве можно быстро забрать онлайн-заказ — для этого в зале стоят 20 столов выдачи товаров.

Привлекают внимание нового поколения

Миллениалы и поколение Z хоть и проводят большую часть своего времени в интернете, всё же предпочитают физические магазины. Однако покупают они не сразу — им важно выяснить о товаре всё, узнать мнение знакомых и других покупателей, рассмотреть и протестировать товар самим.

Шоу-румы в таком случае — идеальный формат для привлечения внимания нового поколения. Согласно опросу клиентов, проведенном WD Partners, 55% респондентов-миллениалов считают, что концепция шоу-румов интересна и привлекательна.

Примеры шоу-румов

Мы собрали интересные примеры шоу-румов в разных отраслях: мебельные и автомобильные салоны, производители бытовой техники, модные дома одежды. Шоу-румы разные, но их объединяет одно — интересная подача товаров, близкий контакт с покупателями и необычный покупательский опыт.

Bonobos, онлайн-ритейлер мужской одежды, в 2012 году открыл 17 концептуальных шоу-румов и назвал их путеводителями (guide shops). На входе магазина посетителя ждал персональный гид, который помогал найти нужный размер, цвет и фасона костюма.

Клиенты Bonobos могут заранее записаться на прием в магазин, оставив заявку на сайте

Made.сom, онлайн-ритейлер мебели, в 2012 году открыл шоу-рум в Лондоне. Главной его особенностью были QR-коды, просканировав которые, клиент получал дополнительную информацию о товаре. Также в шоу-руме были модели мебели, напечатанные на 3D-принтере, почтовые открытки и образцы тканей для клиентов.

Интерактивный шоу-рум made.com в Лондоне

Бренд одежды Tommy Hilfiger открыл цифровой шоу-рум с интерактивными экранами в штаб-квартире в Амстердаме. С помощью экранов покупатели могут в деталях рассмотреть каждую отдельную вещь, просматривать цены, вариации цветов и размеров. Собрав готовый образ, клиент получает на почту PDF-файл с полным заказом.

Шоу-рум Tommy Hilfiger в штаб-квартире компании

Бренд Hillarys открыл шоу-рум в Бристоле, где представлен широкий ассортимент товаров для дома: от штор и жалюзи до ковров и напольных покрытий. Для удобства клиентов есть несколько зон для общения и отдыха, и встроенных «окон», где демонстрируют варианты использования товаров.

Несколько зон шоу-рума Hillarys

Бренд мебели Fred International открыл шоу-рум в центре Сиднея. Интерьер шоурума похож на уютную квартиру в скандинавском стиле, где каждая комната отражает один из аспектов повседневной жизни.

Дизайн создаёт уют в шоу-руме Fred International

В 2014 году бренд Audi открыл технологичный шоу-рум в Лондоне, оснащенный интерактивными столами и экранами. На столе клиенты выбирают модель, цвет, двигатель и другие характеристики, а затем отправляют готовый автомобиль на экран. Там они могут рассмотреть его с разных сторон, заглянуть внутрь, открыть двери и багажник.

Почему шоу-румы — это вызов для ритейлеров

Шоу-рум объединяет в себе лучшие качества других нетрадиционных форматов: оптимизация торговой площади, эмоциональное вовлечение клиентов, необычный опыт, высокий охват аудитории и правильное позиционирование бренда. Несмотря на это, концепция шоу-румов подходит далеко не каждому ритейлеру.

Чтобы получить выгоду от шоу-рума, нужно удержать клиентов и превратить их в фанатов бренда. В противном случае покупатель придёт в шоу-рум, посмотрит товар, а потом закажет его у другого производителя. Ритейлер не контролирует процесс выбора покупки и это негативно сказывается на бизнесе.

Чтобы избежать этого, ритейлеры используют цифровые технологии. Мы рассмотрели примеры шоу-румов, где технологии — планшеты, интерактивные столы и экраны — помогают сохранить связь с клиентам после того, как они покинули торговое пространство. Их главное преимущество — удобство. Все технологии оптимизированы под задачи конкретного бизнеса. Оптимизация — еще один вызов для ритейлеров не только в шоу-румах, но и в других форматах торгового пространства.

Масс-маркет vs индивидуальный пошив: что выбрать для стиля и комфорта

Снятие мерок в 21 веке

Весь смысл индивидуального пошива рубашек заключается в том, чтобы добиться идеальной посадки. Если рубашка не будет соответствовать фигуре, то разницы между пошивом и масс-маркетом не будет. Более того, не будет вообще никакого смысла в такой рубашке, ведь она не сможет производить нужное впечатление. Здесь важно пояснить, что мы говорим о классических рубашках, а не оверсайз-вариантах, которые одеваются поверх футболок или подразумевают широкий крой.

Читать еще:  Американская классика в интерьере: светлая и комфортная квартира для семьи

Вторая немаловажная цель индивидуального пошива — соответствие всем пожеланием заказчика. Рубашка должна не просто нравиться заказчику, но и соответствовать остальному гардеробу. Для этого нужно учесть множество параметров, которые в масс-маркете приняты за стандарт.

Осознавая это, специалистам онлайн-ателье «Рубашка на заказ» нужно было разработать подход снятия мерок, который бы учитывал оба этих нюанса. Решением стало создание полноценного онлайн-конструктора, учитывающего все пожелания и параметры заказчика:

— около 200 видов ткани
— возможность выбрать приталенный или стандартный фасон
— 18 видов воротников
— 5 вариантов рукавов с дополнительными параметрами
— 6 видов манжета и пять видов их углов
— 6 видов застежек
— 4 варианта оформления спинных складок
— добавление карманов
— большой выбор пуговиц

После последовательного выбора всех параметров, тебе нужно указать лишь три показателя фигуры: рост, вес и обхват шеи. На основе личного опыта и изучение особенностей мерок специалисты «Рубашка на заказ» создали алгоритм рассчитывающий остальные параметры. В дальнейшем ты сможешь подкорректировать значения в зависимости от особенностей своей анатомии. Приятно то, что все указанные показатели сохранятся в общей базе данных и при последующих заказах их указывать уже не нужно.

Масс-маркет и отсутствие выбора

Если ты дотошен в выборе одежды, то тебе приходилось отказываться от понравившейся рубашки из-за небольших изъянов. Недостаточная или избыточная длина, слишком широкий или слишком узкий фасон, вид воротника, качество ткани — если хоть один из параметров не подходит, то и рубашка в целом уже не идеальна. Понятно, что для массового производства отбирают достаточно простые и недорогие ткани, да и качество строчки там намного хуже. Обычно на крупных производствах используется оборудование, дающее 4-6 стежков на 1 см, в то время как частные мастера, например «Рубашка на заказ», использует 7-8 стежков. Это сильно влияет на внешний вид и срок эксплуатации. Следовательно найти подходящую по всем параметрам рубашку в обычном магазине практически нереально. Приходится либо мириться с этим не соответствием, либо отправляться на дальнейшие поиски. Именно поэтому менее притязательные мужчины часто подбирают рубашки, плохо сидящие на их фигурах.

Другая очевидная проблема масс-маркета в том, что ты никогда не сможешь найти рубашку, являющуюся в твоем воображении. Что-то похожее — безусловно, но идеальную во всем — нет. Заказывая индивидуальный пошив рубашки, ты можешь проследить за исполнением всех пожеланий. Так, в магазине «Рубашка на заказ» персонализация достигает такого уровня, что ты можешь отправить им свою ткань и добавить вышивку инициалов, логотипов, гербов или монограмм. В совокупности с простой системой снятия мерок это можно использовать для подготовки эксклюзивных подарков или корпоративной формы для персонала крупных фирм.

Еще один важный аргумент: даже самые дорогие магазины мужской одежды не исключают того, что однажды ты встретишь человека в такой же рубашке. Конечно, у нас это вызывает не настолько острую реакцию, как у женщин, но это все равно неприятно, когда понимаешь, что всю партию отштамповали огромным тиражом и где-то по миру ходят еще сотни и тысячи людей в одинаковых рубашках. Совсем другие чувства дарит индивидуальный пошив: ты понимаешь, что ее для тебя сшили вручную с учетом всех твоих пожеланий, и ты точно не увидишь нечто подобное на ком-то другом. Именно такие несерьезные на первый взгляд детали заставляют тебя чувствовать себя особенным и дарят приятное чувство уникальности.

Что лучше с точки зрения стиля

Как мы уже сказали, понятие стиля может восприниматься по-разному. Для тех, кто использует в своем образе многослойность будет достаточно простой рубашки на пару размеров больше. Если же говорим о классике, то здесь важна каждая деталь. Соблюсти их в рамках крупного производства сложно, поэтому для деловых и парадных костюмов и принято шить рубашки на заказ. Учитывая цену индивидуального пошива в наше время, мы считаем, что ограничивать свой гардероб масс-маркетом неправильно. В гардеробе любого мужчины должны быть рубашки, идеально соответствующие фигуре, ведь это первое правило стильного образа.

Масс-маркет VS премиум: есть ли разница?

Главное в бюстгальтере – то, как он на вас сидит. Если посадка хорошая, совершенно не важно, сколько стоил лифчик: будучи правильно подобранным, дешёвый бра справляется с поддержкой груди лучше не подходящего вам дорогого. Тем не менее одни производители кажутся нам лучше и надёжнее других.

Давайте разбираться: по каким пунктам бельё масс-маркета уступает премиальным брендам?

Оглавление:

К премиум-сегменту мы относим изделия стоимостью от 6000 рублей. Масс-маркет – это более доступные марки, у которых можно купить бюстгальтер от 2500 до 6000 рублей.

Размерная сетка: 16 размеров против 220

Самый заметный минус бельевых магазинов эконом-сегмента: очень маленький процент женщин может найти там свой размер. В современной размерной сетке их больше 200. Убедиться в этом можно тут.

Почему же девушки не могут найти в масс-маркете бюстгальтера 60АА или 95К? Да даже 70Е или 70F – хотя это вполне себе средний размер? Почему мы видим в магазинах +-16 размеров?

Дело в том, что производство большого числа размеров стоит очень дорого. Компании, ориентированные на масс-маркет, не могут себе позволить такую роскошь. Они потратились на разработку лекал примерно один раз и теперь выпускают по ним линейку за линейкой. Никаких дополнительных затрат на совершенствование конструкции, подгонку её под нужды разных женщин масс-маркет не несёт. Дешевизна и простота производства компенсирует тот факт, что огромное число покупательниц остаются неохваченными. К тому же многие просто не знают, какой у них на самом деле размер груди и как должен сидеть удобный бра. Такие женщины покупают бельё в масс-маркете по принципу “бюстгальтер не бывает удобным, а тут хоть не дорого”.

Чтобы не попасть в эту ловушку, прочтите нашу статью о том, почему большинство женщин носит бюстгальтер не своего размера и как должен сидеть идеально подобранный бра.

Надёжные производители конструируют лекала для каждого размерного сегмента отдельно. Конструкции отличаются от размера к размеру. Ведь женщинам с миниатюрными пропорциями нужно не то же самое, что обладательницам большой груди, а девушкам plus size не подойдут бра по среднеразмерным лекалам. Полную размерную сетку – все 200 с лишним размеров – не шьёт ни один производитель в мире. Но есть компании, выпускающие достаточно широкую линейку; и есть бренды, которые специализируются на маленьких размерах (например, The Little Bra Company), средних (например, Corin) и больших (например, Ewa Michalak).

Это всегда дороже, чем пошив белья по одним и тем же лекалам в 16 размерах.

Кстати: за рубежом тема бра-фиттинга распространена больше, чем у нас, уровень бельевой грамотности там в целом чуть выше. На этой волне некоторые производители, работающие с массовым покупателем, решили чуть расширить размерный ряд. Так вот тестирование показало, что конструкцию они при этом не меняли: просто пропорционально увеличили лекала на пару размеров. Посадить такой лифчик невозможно.

Читать еще:  Какой теплый пол лучше под ламинат: три возможных варианта

Наша оценка за представленность размеров:

Материалы: синтетика синтетике рознь

Производство начинается с ткани. Этот этап тесно связан с предыдущим пунктом: для бюстгальтеров в разных размерах нужны материалы разной прочности и растяжимости. Подробно мы писали о разнице в производстве стандартных и нестандартных размеров здесь. Если коротко, то производство больших размеров дороже, чем маленьких и средних, потому что требует более прочной ткани.

Но даже если посмотреть на бюстгальтеры одного и того же размера в эконом-классе и в люксовом сегменте, разница в материалах будет огромной.

Массовый ритейл шьёт из самых дешёвых материалов. Это синтетика не лучшего качества, иногда с добавлением натуральных волокон (чаще всего хлопка) в небольших процентах. За бельё из натуральных тканей в масс-маркете обычно выдают бесформенные хлопковые маечки, вся функция которых сводится к тому, чтобы прикрывать соски.

Это не значит, что в масс-маркете нельзя найти приятных к телу тканей: просто процент мусора там сильно выше.

Дорогие бренды закупают дорогие материалы. Лайкра и эластан, входящие в состав, выбираются лучшего качества. У таких производителей вы можете приобрести бра с поясом из 100%-го шёлка. Да и хлопок, который используют люксовые бренды, отличается от того, который добавляет в свои ткани масс-маркет. И стоит он больше.

Полностью синтетические изделия в масс-маркете и у брендов тоже не будут одинаковыми. Бельё более высокого класса шьют из современных 3D-метариалов: микрофибры, спейсера. Это дышащие ткани из тончайших волокон, в которых комфортно в любое время года.

Помимо самой ткани отличаться будут и материалы вспомогательных элементов. Пластиковые кольца, кости и крючки в массовом сегменте – и металлические прочные детали в люксовом.

Это важно не только потому, что красиво. Чем более качественные материалы выбирает производитель, тем дольше вам прослужит бельё. Тем дольше оно сохранит функциональность и внешнюю привлекательность. В этом смысле затраты на дорогое бельё окупаются: если дешёвый лифчик перестанет радовать глаз через пару стирок, а после пары месяцев носки и вовсе растянется до бесполезного состояния, то люксовый бра честно прослужит вам от полугода до полутора лет при регулярной носке.

Наша оценка за качество материалов:

Дизайн: уникальность против массовости

Масс-маркет, как правило, неплохо понимает, для кого работает. Поэтому магазин, в котором может найти себе что-то по вкусу девочка-подросток, вряд ли сможет чем-то заинтересовать бизнес-вумен. Здесь ориентируются на моду и тренды даже в белье – и это всё, что нужно от дизайнера обычному ритейлу. Вспомните розовые изделия из синтетического кружева и засилие блёсток в Victoria’s Secret: вряд ли вы подберёте себе там хорошее бельё под офисный дресс-код.

Впрочем, отдадим должное производителям: если ваш размер представлен в масс-маркете и к посадке у вас серьёзных претензий нет, велика вероятность, что какой-то магазин всё-таки учитывает и ваши запросы. В конце концов, марок белья в ритейле огромное множество, и найти среди них ту, что ориентирована на вас, можно. Но не ждите от дизайна многого: масс-маркет не вкладывается в уникальность. Он соблюдает тренды, а не задаёт их. Это привилегия дорогих брендов.

Долгая и кропотливая работа лучших дизайнеров возможна только у них. Каждая коллекция будет уникальна и продумана до мелочей: от конструкции и формы до декоративных элементов и сочетаний ткани. Не каждый бренд может позволить себе выпустить собственное кружево или украсить бюстгальтер ручной вышивкой и кристаллами Сваровски. Да, это не главное в нижнем белье – но ведь так приятно, когда на тебе практически произведение искусства.

Наша оценка за дизайн:

Пошив: руками или машиной

Большинство современных брендов шьют свои коллекции в странах третьего мира на машинах с минимальным использованием ручного труда. Так, всё, что вы можете купить в масс-маркете, с большой долей вероятности шили на заводе в Китае или Тайване. В этом нет ничего плохого, но такое производство не предполагает:

✘ сложных тканей (капризный шёлк, например, не потерпит потокового машинного производства)

✘ отхода от стандартного набора форм и элементов (добавить изделию необычную вышивку невозможно без участия специалиста)

Среди дорогих компаний ещё сохранились производства, где каждый элемент с нуля делается вручную.

Avocado: ручной пошив белья

Среди таких уникальных брендов, например, Ewa Michalak и Avocado. Оба бренда шьют свои изделия в Польше из европейских материалов, и весь цикл производства (подбор тканей, раскрой, пошив) делается силами самого бренда. Это позволяет добиться высокого качества конструкции и пошива.

Такой подход особенно важен в изделиях больших размеров: их производство крайне сложно стандартизировать до той степени, которая необходима для машин. Самые надёжные бюстгальтеры для большого бюста шьются вручную.

Наша оценка за технологию производства:

Посадка: точность против усреднённости

Повторимся: если вы нашли в масс-маркете бюстгальтер, который отлично на вас сел и вам в нём удобно – отлично. Эта миссия выполнима не для всех даже в рамках 16-ти размеров. И вот, почему.

Важнейший этап производства белья – это тестирование образцов на живых женщинах. То есть производитель сконструировал лекала, сшил по ним образцы в каждом из выпускаемых размеров, нанял моделей (по числу этих размеров) и устроил примерку. Если тестовый образец сел – можно запускать производство. Если нет – смотрим, что не так, перешиваем образец, снова зовём моделей и повторяем примерку. И так до тех пор, пока в каждом размере образец не сядет безупречно. Чем больше размеров выпускает бренд, тем дороже этот этап. Зато покупательницы могут быть уверены, что модель протестирована на женщинах разных комплекций и форм и производитель отвечает за посадку.

Avocado: примерка белья на модели

Многие фирмы, выпускающие недорогое бельё для массового покупателя, этот этап пропускают. Одни и те же лекала кочуют из коллекции в коллекцию и никто не знает, как готовое изделие будет смотреться на живой женщине во всех представленных размерах.

Наша оценка за посадку:

У каждого могут быть свои любимчики в мире брендов, и совсем не обязательно, чтобы это было что-то дорогое. Дело не в деньгах, которые вы потратите на вещь. Дело в том, что среди люксовых производителей гораздо проще найти модели с хорошей посадкой (для вас), приятные на ощупь и на глаз. Вещи, которые будут радовать, когда вы их надеваете.

Это инвестиция в своё здоровье, настроение и ощущение себя, к тому же довольно выгодная: если вы покупаете качественное бельё, обновлять бельевой гардероб приходится реже и в меньших объёмах, чем дешёвые аналоги.

Хорошее бельё экономит деньги, время (на поиск устраивающего вас бюстгальтер в масс-маркете вы потратите больше времени, чем в салоне более высокого класса) и душевные силы.

У нас есть два салона бра-фиттинга в Москве. В салоне “Алина Гизатуллина, бельевой стайлинг” представлено бельё премиальных марок. В “Бюстократии” наши специалисты помогут вам подобрать более демократичные варианты – но неизменно с идеальной посадкой.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector